المنصاتفيسبوك

9 علامات تجارية على الفيس بوك تحتاج إلى قياس الأداء الآن

في حين أن الوصول الطبيعى على Facebook قد ينخفض ​​، فإن فيديو Facebook أقوى من أي وقت مضى.

يقول الخبراء أن أكثر من 100 مليون ساعة من دفق الفيديو للمشاهدين السعداء كل يوم على Facebook. إذا كنت تريد حقًا الوصول إلى جمهورك ، فأنت بحاجة إلى الاستيلاء على الكاميرا.

تمامًا مثل أي استراتيجية تسويق ، تحتاج إلى تتبع أهم المقاييس. إذن ، ما هي مقاييس الفيديو على Facebook التي يجب أن تتبعها؟ إليك تسعة مقاييس تحتاج إلى قياس الأداء الآن:

1. مدى الوصول (إجمالي المشاهدات)


غالبًا ما يعتبر أبسط مقاييس Facebook Live ، يمثل مدى الوصول عدد الأشخاص الذين شاهدوا منشورك. تقسم المنصة الاجتماعية هذا المورد إلى أنواع مختلفة من الانطباعات ، بما في ذلك تلك التي تربحها بشكل عضوي ، والمشاهدات التي تدفع مقابلها.

على الرغم من أن مدى الوصول يوضح لك فقط عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقطع الفيديو الخاص بك لفترة وجيزة – حتى لمدة لا تزيد عن ثلاث ثوانٍ – إلا أن البيانات توضح أن 47٪ من التحويلات من حملة الفيديو موجودة في تلك الثواني الثلاث. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فإن مدى وصولك يمنحك معيارًا للعمل معه عند التفكير في مقاييس فيديو Facebook إضافية.

Image showing video view details
صورة تظهر تفاصيل عرض الفيديو

2. متوسط ​​نسبة الإنجاز


إذا كنت تريد عرضًا أفضل لمدى اهتمام جمهورك حقًا بالمحتوى الخاص بك ، فتخط “مشاهدات مدتها 10 ثوانٍ” للحصول على متوسط ​​النسبة المئوية للإكمال. يعرض هذا المقياس النسبة المئوية لمشاهدة الفيديو الخاص بك أثناء أي جلسة معينة. يتيح لك النقر على المقياس تحديد المكان الذي تفقد فيه العملاء بالضبط ومن خلال رسم بياني مرئي.

هذه الأنواع من مقاييس الفيديو على Facebook ليست مهمة فقط لبحثك في التفاعل ، بل إنها أيضًا مهمة تجاه مكان ظهور مقاطع الفيديو في خلاصات الأخبار. على سبيل المثال ، يعطي YouTube الأولوية لمقاطع الفيديو ذات أوقات المشاهدة الأعلى في الخوارزمية الخاصة به لاقتراح مقاطع الفيديو. يمكنك المراهنة على أن Facebook يتعامل مع أوقات المشاهدة بنفس الطريقة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تعرف مقدار الفيديو الذي يشاهده جمهورك ، فستتخذ قرارات مستنيرة بشأن طول المحتوى في المستقبل. يساعدك أيضًا في معرفة مكان وضع الرسالة الأكثر أهمية في الدفق.

Image demonstrating % Completion
توضح الصورة نسبة الاكتمال

3.ذروة المشاهدة الحية


يشير مقياس فيديو Facebook هذا إلى أكبر عدد من المشاهدين الذين ضبطوا الفيديو الخاص بك أثناء البث المباشر. ربما يكون لديك الآلاف من المشاهدين بشكل عام ، لكن النسبة الأعلى منهم تم ضبطها في حوالي 5 دقائق.

قد تكون هذه علامة على أن متابعيك أصبحوا قلقين أثناء مقطع فيديو طويل جدًا. قد يشير أيضًا إلى أنك بحاجة إلى تغيير الوقت من اليوم الذي تقوم فيه ببث مقاطع الفيديو الخاصة بك.

إذا كنت ترى عملاءك يأتون باستمرار إلى صفحتك في وقت محدد ، فإن هذا يمنحك مساحة للعمل معها عندما تخطط للبث المباشر التالي.

Graph of viewers during live broadcast
رسم بياني للمشاهدين أثناء البث المباشر

4. نمو الصفحة


مع استمرارك في قياس مقاييس الفيديو على Facebook وإنتاج محتوى أكثر جاذبية من أي وقت مضى ، يجب أن ترى المعجبين يتابعون نموهم. بعد كل شيء ، إذا كان الناس يثقون بك في إنتاج ترفيه رائع باستمرار ، فمن المرجح أن “يعجبهم” صفحتك.

باستخدام أدوات التتبع المناسبة على Facebook ، من السهل قياس نمو معجبيك بمرور الوقت ومعرفة كيف يتأثر تقدمك بمشاركات الفيديو المباشرة. يمكنك أيضًا تتبع الإعجابات لمعرفة نوع مقاطع الفيديو التي تعزز النمو والمحتوى الذي قد يرسل متابعيك إلى مكان آخر.

Sprout Facebook pages report
تقرير نشر صفحات الفيسبوك

قد يكون الفيديو المباشر الرائع هو كل ما يتطلبه الأمر لجعل المحتوى الخاص بك مرئى ، وتحسين وصولك إلى أعضاء جدد من الجمهور في جميع أنحاء العالم. يجدر الانتباه إلى كيفية تأثير حملتك على تطوير علامتك التجارية.

5. المشاركة


عندما يتعلق الأمر بمقاييس Facebook الحية ، فإن المشاركة هي واحدة من مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر استخدامًا من عشاق التسويق. بعد كل شيء ، من المحتمل ألا يكون الشخص الذي يلقي نظرة سريعة على الفيديو الخاص بك بنفس قيمة الشخص الذي يتفاعل مباشرة مع علامتك التجارية.

تشير الإحصائيات إلى أن المشاهدين يعلقون على مقاطع الفيديو المباشرة 10 أضعاف معدل مقاطع الفيديو العادية ، مما يجعلها حلمًا يتحقق للمشاركة.

Image of likes, comments, and shares
صورة الإعجابات والتعليقات والمشاركات

إن طبيعة الفيديو المباشر ، حيث يمكن للأشخاص الاتصال بعلاماتهم التجارية المفضلة في الوقت الفعلي ، تجعله على الفور أكثر جاذبية من معظم أنواع المحتوى الأخرى. إنها الأقرب التي ستحصل عليها فعليًا لإجراء محادثة مع متابعيك. تمنحك لوحة معلومات Facebook عرضًا تفصيليًا لأداء الفيديو لمدة 28 يومًا ، بحيث يمكنك أن ترى بالضبط عدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.

6. رد فعل


لا يكفي أحيانًا معرفة أن الأشخاص يتفاعلون بنشاط مع المحتوى الخاص بك. تدور حملة الفيديو المباشر حول التواصل مع عملائك على المستوى العاطفي.

لحسن الحظ ، تسهّل ردود أفعال Facebook على الشركات معرفة نوع الانطباع الذي يعطونه.

يمكن للأشخاص الرد على مقطع الفيديو الخاص بك في الوقت الفعلي باستخدام الرموز التعبيرية: Haha أو Love أو Wow أو Angry أو Sad.

تساعدك كل واحدة من هذه على تحديد أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تحدث التأثير الصحيح – حتى لو كانت تعرض الحد الأدنى من التفاعل.

في عالم تزداد فيه أهمية التسويق العاطفي ، فهم كيف يمكنك الوصول إلى جمهورك على مستوى أعمق باستخدام أنواع مختلفة من vi

يمكن أن يكون محتوى deo هو المفتاح لعلاقات أقوى وتقارب العلامة التجارية.

Graph of engagement through "reactions"
رسم بياني للتفاعل من خلال “ردود الفعل”

7. انقر للعب مقابل اللعب التلقائي


كما يعلم معظم المسوقين ، أصبح الهاتف المحمول أكثر أهمية من أي وقت مضى. لدى Facebook أكثر من مليار مستخدم نشط على الهاتف المحمول وتظهر بعض الإحصائيات أن شعبية Facebook للجوال تتجاوز بكثير مستوى مستخدمي سطح المكتب.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، من المفيد معرفة ما إذا كان متابعوك ينقرون بنشاط لتشغيل المحتوى الخاص بك ، أو أنه يتم فقط البث في الخلفية عندما يقومون بأشياء أخرى.

في حين أنه لا يهم دائمًا ما إذا كان الأشخاص يشاهدون المحتوى الخاص بك مع تشغيل الصوت أو إيقاف تشغيله – اعتمادًا على مدى أهمية الصوت في حملتك – فمن المفيد معرفة ما إذا كان الأشخاص قد اتخذوا قرارًا بالتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

يتم تشغيل حوالي 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook من تلقاء نفسها مع إيقاف تشغيل الصوت بسبب التشغيل التلقائي. قد يساعدك ذلك في الحصول على فكرة أفضل عن دقة مقاييس الفيديو على Facebook القائمة على المشاركة.

9. المشاركات الاجتماعية


هناك فرق كبير بين المتابع الذي يشاهد الفيديو الخاص بك والآخر الذي يرغب في الدفاع عن علامتك التجارية. كلما عرفت المزيد عن مشاركاتك ، كلما قمت بقياس ولاء الجمهور بشكل أفضل.

هذا هو أحد مقاييس الفيديو القليلة على Facebook التي يمكن أن تكون أكثر أهمية من التفاعل. وفقًا لـ Facebook ، يأتي حوالي 48 ٪ من إجمالي وقت مشاهدة الفيديو من المشاركة.

Sprout post performance report
تنبت تقرير أداء ما بعد

9. الموقع الأعلى والجماهير الأعلى


أخيرًا وليس آخرًا ، عندما لا تزال تبني حملة فيديو على Facebook ، من المهم جمع أكبر قدر ممكن من المعلومات حول جمهورك المستهدف. تتضمن بعض أفضل مقاييس الفيديو على Facebook أعلى جمهور وأعلى موقع.

على الرغم من أن مؤشرات الأداء الرئيسية هذه لن تخبرك بمقدار التفاعل الذي تتلقاه أو بالوقت الذي تنشر فيه مقاطع الفيديو ، فإنها ستشير إلى نوع الأشخاص الذين يجب أن تستهدفهم. يساعدك هذا في إنشاء شخصية مستخدم تكون أكثر تحديدًا لجمهور الفيديو على Facebook.

إذا كنت تعلم أن معظم المشاهدين من النساء ، فأنت تقوم بتخصيص صوتك ليناسب تلك الفئة السكانية. من ناحية أخرى ، إذا اكتشفت أن الأشخاص يفضلون عرض المحتوى الخاص بك في تكساس ، فيمكنك التأكد من أن الحدث المباشر التالي “في” تكساس.

Top location and top audience numbers
الموقع الأعلى وأعلى أعداد الجمهور

قياس مقاييس فيديو الفيسبوك الخاص بك


تمامًا مثل التعامل مع أي مؤشر أداء ، يمكن أن يكون قياس مقاييس فيديو Facebook عملية معقدة. هذا صحيح بشكل خاص عندما تكون قد بدأت للتو.

في كثير من الأحيان ، ستجد أنك تمتلك قدرًا هائلاً من المعلومات للعمل من خلالها ، ولكن قد لا تعرف أيضًا كيفية ترجمة الأرقام إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

الشيء المهم الذي يجب تذكره هو أنه عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المعرفة هي القوة. كلما تعرفت أكثر على جمهورك ، وماذا يعجبهم ، وعندما يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك ، يمكنك تعديل استراتيجيتك لتقديم قيمة أكبر لأموالك.

إذا لم تكن قد حققت رقمًا قياسيًا بالفعل ، فستتأكد هذه المقاييس من إنشاء مقاطع فيديو تقدم قيمة حقيقية وقابلة للقياس.

كتبت بواسطــــة : م.غــادة

وكــــــــالة ســــــواد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى