المنصاتفيسبوك

6 حملات فيسبوك رائعة (ولماذا نجحت)

إذا كنت تبحث عن طريقة جديدة للتعامل مع حملتك التالية على Facebook ، فأنت لست وحدك.

نظرًا للتغييرات الأخيرة في خوارزمية Facebook ، فإن العديد من المسوقين عالقون في حيرة من أمرهم عندما يتعلق الأمر بمستقبلهم على المنصة.

“كيف يمكنني التأكد من عدم دفن مشاركاتي؟”

“هل يجب أن نتخلى تمامًا عن مدى الوصول العضوي ونبدأ في عرض الإعلانات بالكامل؟”

“ما أنواع الإعلانات التي ستمنحنا أكبر قدر من الفائدة على أموالنا ، على أي حال؟

ربما تكون أفضل طريقة لتفصيل الإجابات على هذه الأسئلة هي تقييم ما يصلح للعلامات التجارية اليوم.

اسمع: حان الوقت الآن لإعادة تقييم طريقة تعاملك مع Facebook. لهذا السبب حددنا بعض قصص النجاح الحديثة من العلامات التجارية ، بدءًا من الإعلانات القاتلة إلى المشاركات الذكية التي تتلقى الكثير من الحب بشكل طبيعي.

ومع وضع هذه الأمثلة الرائعة من العلامات التجارية الكبرى في الاعتبار ، يمكنك إطلاق حملتك الخاصة على Facebook والتي تنجح تمامًا.

1. Airbnb


مرة تلو الأخرى ، تحدد Airbnb جميع المربعات المتعلقة بكيفية قيام العلامات التجارية بإخراج الكثير من تواجدها على Facebook.

تعتمد Airbnb بشكل كبير على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من عملائهم الراضين لملء خلاصتهم. هذا يسمح لهم بالتباهي بالمواقع الغريبة التي يمكن أن يحبها متابعوهم.

ونظرًا لأن خوارزمية Facebook تفضل المحتوى المرئي على الروابط ، فإن هذه الإستراتيجية تنشر أخبارًا جيدة للوصول العضوي.

بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم العلامة التجارية أي حملة معينة كفرصة للذهاب ذهابًا وإيابًا مع عملائها. من خلال التأكيد على خدمة العملاء واختيار أدمغة معجبيهم من خلال طرح الأسئلة ، فإن مشاركاتهم ستحقق المزيد من التفاعل نتيجة لذلك.

تم الاستشهاد بـ Airbnb أيضًا كقصة نجاح من قبل Facebook أنفسهم عن كيفية تمكن العلامة التجارية من الاستفادة من إعلانات تجديد النشاط التسويقي. استهدفت العلامة التجارية بشكل أساسي الزوار في الموقع الذين بحثوا عن أماكن العطلات المحتملة ثم قدموا لهم صفقات مستهدفة بالليزر.

Dynamic ads are noted for their high ROI.
تمت ملاحظة الإعلانات الديناميكية لارتفاع عائد الاستثمار.

لم تنجح Airbnb في مضاعفة عائد الاستثمار على إعلانات فيسبوك ثلاث مرات فحسب ، بل خفضت أيضًا تكلفة الاستحواذ بنسبة 47٪.

ليس سيئا ، أليس كذلك؟

2. هالو توب


Halo Top هو مثال ساطع لعلامة تجارية تعرف كيفية إجراء مناقشة إيجابية حول منشوراتها.

كجزء من تغييرات خوارزمية Facebook الأخيرة ، اتخذت المنصة إجراءات صارمة ضد طعم المشاركة المفرطة. وهذا يعني أنه لا يمكن للعلامات التجارية التوسل بلا خجل للحصول على التعليقات و “الإعجابات” والعلامات في محاولة للتلاعب بالخوارزمية.

تنفذ Halo Top منشورات متكررة للعلامة على الصديق والهبات ، ولكنها تفعل ذلك بطريقة حسنة الذوق لا تشعر باليأس. يتم ذلك جزئيًا من خلال وجود إستراتيجية محتوى متنوعة تتنقل باستمرار عبر أنواع مختلفة من المشاركات.

أسئلة. صور المعجبين من Instagram. مقاطع فيديو صغيرة الحجم. كلها مصممة لتشجيع التعليقات.

إن مفتاح أي حملة ناجحة على Facebook هو الانخراط مع جمهورك. تقوم Halo Top بذلك بالضبط عن طريق خلط الأشياء مع جمهورها ، والتعليق ذهابًا وإيابًا ومنح متابعيها شيئًا يتطلعون إليه.

أوه ، والعلامة التجارية هي أيضًا دليل حي على أن مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال تتمتع بقوة البقاء.

3. ديني


تعتبر ديني حالة شاذة إلى حد ما عندما يتعلق الأمر بوجودهم الاجتماعي.

لا تخشى نشر الغريب الصريح من وقت لآخر ، فإن نجاح Dennys هو دليل على أن الطريق غير المأخوذ في بعض الأحيان يساعد في الواقع في جذب المزيد من الأنظار إلى علامتك التجارية.

تعد هذه الأنواع من المنشورات أيضًا أساسية للتعليقات بينما يمكن تجاهل المحتوى “الآمن” بخلاف ذلك. يمكن للعلامات التجارية أن تتعلم درسًا من هذا النهج لقيادة المشاركة دون إزعاج أي ريش في هذه العملية.

في الآونة الأخيرة ، تحافظ Denny’s على نبرة روح الدعابة مع تحقيق النجاح في الابتعاد عن مجرد نشر الميمات أو الصور خارج الحائط.

في الواقع ، يشير Facebook إلى نجاح Dennys باستخدام إعلانات الفيديو القصيرة. شهدت حملة فيسبوك الأخيرة أن العلامة التجارية تستخدم مقاطع فيديو صغيرة الحجم لتعزيز حملاتها التلفزيونية بنجاح كبير.

الوجبات الجاهزة هنا ذات شقين.

بالنسبة للمبتدئين ، فإن محتوى الفيديو يقضي عليه تمامًا على Facebook ، حيث يحصد مليارات المشاهدات يوميًا حيث يقوم المزيد والمزيد من المسوقين بتحويل إعلاناتهم من ثابت إلى فيديو.

ثانيًا ، على الرغم من أن هيئة المحلفين قد لا تزال بعيدة عن الطول المثالي لمقاطع الفيديو على Facebook ، إلا أن هناك بالتأكيد قيمة في المحتوى القصير.

من السهل استيعابها في لمحة وكاملة بصوت أو بدون صوت ، يمكن لمقاطع الفيديو هذه أن تجذب انتباه المتصفحين أثناء التنقل ولا تتطلب الكثير من الاستثمار من قبل جهات التسويق لإنتاجها.

Facebook Management Learn More Banner
إدارة Facebook اعرف المزيد Banner

4. تويوتا

إن قوة الأصالة والمحتوى الذي ينشئه المستخدم موثقة جيدًا ولكن ربما يتم عرضها بشكل أفضل من خلال حملة “الشعور بجمهور” على Facebook.

في هذه المسابقة ، أطلقت تويوتا جميع المكالمات على Twitter و Instagram لموسيقيي الشوارع لإظهار أسلوبهم باستخدام علامة # feelingTheStreet.

بعد الحصول على الإدخالات ، استخدمت العلامة التجارية هذا المحتوى المقدم من المعجبين كأساس لسلسلة من إعلانات Facebook.

الحملة الناتجة تجاوزت توقعات Toyota الجامحة.

وفقًا لدراسة حالة أجراها Stackla ، فإن إعلانات Toyota على Facebook التي تظهر فيها موسيقيو Feeling the Street أدت إلى 1.2 مليون المشاركات الأيونية وزيادة بنسبة 440٪ في إجمالي مشاركة Facebook مقارنة بالعام السابق.

Creating a Facebook campaign around user-generated content, Toyota featured some much-needed authenticity in their ads.

من خلال إنشاء حملة على Facebook حول المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم ، عرضت Toyota بعض الأصالة التي تمس الحاجة إليها في إعلاناتها.
مرة أخرى ، الأصالة مهمة. غالبًا ما يكون عملاؤك الراضون هم أفضل اللوحات الإعلانية لديك ، لذا فكر في الطرق التي سيساعد بها المعجبون والمتابعون الحاليون جهودك الإعلانية.

أيضًا ، يتحدث نجاح هذه الحملة أيضًا عن مدى أهمية الإبداع عند الخروج باستراتيجية الإعلان على Facebook.

بدلاً من استخدام صور المنتج هي صور مخزنة ، تقوم العلامات التجارية بإخراجها من الحديقة بمقاطع الفيديو و UGC. يوفر Facebook للمسوقين مساحة كبيرة للإبداع عندما يحين وقت إعداد إعلان ، لذا اسأل نفسك عما تفعله لضمان تميزك عن الآخرين.

5. GameStop


تمكنت GameStop من بناء جمهور هائل على Facebook دون التأثير على متابعيهم بصفقة بعد صفقة.

إن خبز وزبد العلامة التجارية عبارة عن محتوى متخصص ومتخصص والذي غالبًا ما يتخذ شكل مقاطع فيديو قصيرة ، كما تعتقد.

ربما ترى نمطًا مع التركيز على محتوى الفيديو هنا ، أليس كذلك؟

حسنًا ، هناك سبب لذلك. لا يقتصر الأمر على إصرار Facebook على أن تنشر العلامات التجارية محتوى فيديو لتشجيع المناقشة ، ولكن يمكن القول إن القيام بذلك أسهل من أي وقت مضى.

بين أدوات Facebook التي تحول المحتوى المكتوب إلى فيديو ، إلى تطبيق Boomerang الأصلي الخاص بـ Facebook ، فإن بدء استخدام الفيديو أمر سهل.

بخلاف مقاطع الفيديو العضوية الخاصة بهم ، فإن GameStop هي قصة نجاح أخرى لإعلانات Facebook.

كجزء من حملة فيسبوك التسويقية للعطلات للعلامة التجارية ، قررت العلامة التجارية غمس محتوى الفيديو الخاص بها مع إعلاناتها ، باستخدام هذا المقطع الشائع كأساس لحملتها:

إلى جانب الفيديو ، عرض GameStop إعلانات تعرض صفقات متعددة تحدثت إلى كل فئة فردية من جمهورها اعتمادًا على جهاز الألعاب المفضل لديهم.

سمح لهم هذا بشكل أساسي باستغلال المزيد من الإنفاق الإعلاني والتحدث إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في حملة واحدة.

Facebook ads are perfect for deal-based campaigns considering that Facebook would prefer brands to avoid coming off as too "salesy"
إعلانات Facebook مثالية للحملات القائمة على الصفقات مع الأخذ في الاعتبار أن Facebook يفضل العلامات التجارية لتجنب الظهور على أنها “مبيعات” للغاية

كانت حملة GameStop على Facebook أثناء العطلة هي الفائز ، مما أدى إلى زيادة 7.5 مرة في الإنفاق الإعلاني المتزايد وزيادة بنسبة 4٪ في التحويلات. كمكافأة إضافية ، سمحت هذه الحملة أيضًا لـ GameStop بعرض صفقاتها دون إرسال بريد عشوائي إلى متابعيها.

هذا مهم بشكل مضاعف الآن حيث تسعى خوارزمية Facebook الأخيرة إلى إلغاء التركيز على المحتوى المرتبط بالمبيعات.

6. جارمين

من المؤكد أن الفيديو ليس هو الحل الأمثل لحملة فيسبوك الناجحة.

كما أوضحت Garmin ، فإن المرئيات الثابتة لها مكانها ووقتها للعلامات التجارية على المنصة.

باستخدام إعلانات Facebook carousel ، تمكنت العلامة التجارية من كسب زوار الموقع باستخدام Facebook pixels وجمهور مشابه للمشترين المحتملين في نفس الوقت.

تتمثل الفائدة الكبيرة من الدوارات في حقيقة أن العلامات التجارية يمكنها إبراز العديد من المنتجات والميزات داخل نفس الإعلان ، وكل ذلك مع توفير تجربة تفاعلية.

Garmin's Facebook campaign found success using carousel ads
حققت حملة Garmin على Facebook نجاحًا باستخدام الإعلانات الدائرية

أصبح الاستفادة من قوة تجديد النشاط التسويقي على Facebook بمثابة توقع للعلامات التجارية التي تتطلع إلى كسب عملاء جدد ، وقد فعلت Garmin ذلك ببراعة في حالتهم. وفقًا لـ Facebook ، سجلت حملة معينة عائدًا قدره 9.7 مرة على عائد الاستثمار للإعلان ومتوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 1.8٪.

يسمح Facebook للعلامات التجارية بالحصول على معلومات دقيقة للغاية مع التركيبة السكانية والبيانات الخاصة بها بحيث يمكنك استهداف الأشخاص الذين تحتاج إليهم بالضبط بينما يؤدي إلى تقليل النقرات الضائعة وزيادة عائد الاستثمار.

بينما تتمتع Garmin بميزة التباهي بمنتج أساسي للقطات ، يمكن لأي شركة أن ترى سبب أهمية تجربة التصميمات والتركيز على الجمهور المستهدف هذه الأيام.

تعتبر المشاهدة بمثابة صدق لعملاء اليوم الذين لا يتأثرون تمامًا بالقراءة عبر جدران النص. إذا كان بإمكانك سرد قصة بصريًا ، فابحث عنها.

ما الذي يدور في ذهنك لحملتك المقبلة على الفيسبوك؟


قد تخبرنا الحكمة التقليدية والذعر المنتشر أن حملات Facebook التقليدية محظورة ، لكن هذا لا يمكن أن يكون أبعد من الحقيقة.

تحتاج العلامات التجارية اليوم بدلاً من ذلك إلى فهم ما يعمل على النظام الأساسي اليوم والتكتيكات الموضحة أعلاه تعتبر لعبة عادلة للمسوقين من جميع الأشكال والأحجام.

الاستماع – قد يكون تشغيل حملة على Facebook أكثر تعقيدًا قليلاً مما كان عليه في السابق في مواجهة الخوارزمية الجديدة. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين يرغبون في أداء واجباتهم المدرسية فيما يتعلق بالمحتوى الإبداعي وأنواع الإعلانات لا يزال بإمكانهم القضاء عليه تمامًا.

الآن ، أخبرنا بما يدور في ذهنك لحملتك التالية على Facebook. هل تتطلع للبدء في إعادة الاستهداف أو إعلانات الفيديو بنفسك؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

كتبت بواسطــــة : م.غــادة

وكــــــــالة ســــــواد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى